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户外儿童游乐设备面对电商的挑战如何长久发展

发布时间： 2016-10-28 15:14:10 来源：嘉年华游乐 浏览： 次

   近些年，实体商场普遍受到电商冲击，实体经济业绩整体下滑，有的甚至已经关门停业，一些传统百货业态甚至陷入关店潮。日前联商网发布新的《2015年主要零售企业(超市、百货)关店统计》显示，一些商家逐渐的转移到了网上，但是一些商家为了寻求更多的发展机会。”有人如此形容实体商场面临的危机。

    实体商场如何破局？从目前看，为了避免跟电商直接冲突，越来越多的商场已经看好互联网的时态，向体验方向发展，儿童游乐也是发展的范围。比如大悦城、凯德MALL、来福士、绿地缤纷城等，在这些购物中心内，消费者不单单能购物，还可以进行亲子互动、美食餐饮、看电影、健身等活动。

   近几年，户外儿童游乐设备在商场所占分量越来越重。商家对设备上完善和发展上的趋势越来越看重，一线城市的户外游乐设备已趋于饱和，二线以下的城市还在稳定的发展。但王永平认为，这种饱和只能说明户外游乐设备在数量上已达到一定水平，但一些知名的品牌还不是很出名，大部分消费者还是选择就近的商场去玩儿，“但很少听说，有谁为了体验某个儿童游乐设施特意去某个商场。”

    另外，户外儿童游乐设备批发集中趋于缓和的发展，大量品牌自身经营能力有限，承租能力仍比较低。“这就让商场陷入尴尬，如果不引进户外游乐设备，人流量和吸引力会不够；但如果引入比例过大，户外游乐设备的租金贡献率又太低。”王永平认为，论对商场经营业绩的贡献，户外游乐设备目前只能算是间接贡献——留住消费者进行其他消费。总体而言，户外儿童游乐设备还面临着同质化的问题，未来，户外游乐设备批发需要从传统的陪伴型、商品销售型向亲子互动型、寓教于乐型升级。